ടിവി റേറ്റിംഗ് സംവിധാനത്തിൽ വിപ്ലവകരമായ മാറ്റങ്ങളുമായി കേന്ദ്ര സർക്കാർ
ന്യൂഡൽഹി:
രാജ്യത്തെ ടെലിവിഷൻ റേറ്റിംഗ് (TV Ratings) നിശ്ചയിക്കുന്ന രീതിയിൽ സുതാര്യതയും വിശ്വാസ്യതയും ഉറപ്പാക്കാൻ ലക്ഷ്യമിട്ട് കേന്ദ്ര വാർത്താവിതരണ മന്ത്രാലയം പുതിയ മാർഗ്ഗനിർദ്ദേശങ്ങൾ പുറത്തിറക്കി. നിലവിലുള്ള സംവിധാനത്തിലെ പോരായ്മകൾ പരിഹരിക്കുന്നതിനും ഡിജിറ്റൽ കാലഘട്ടത്തിനനുസൃതമായി റേറ്റിംഗ് രീതികളെ പരിഷ്കരിക്കുന്നതിനുമാണ് ഈ നീക്കം.
പ്രധാന പരിഷ്കാരങ്ങൾ ഒറ്റനോട്ടത്തിൽ:
- ലാൻഡിംഗ് പേജ് നിയന്ത്രണം: കേബിൾ ടിവി ഓൺ ചെയ്യുമ്പോൾ ആദ്യം തെളിയുന്ന ‘ലാൻഡിംഗ് പേജ്’ വഴിയുള്ള വ്യൂവർഷിപ്പ് ഇനി മുതൽ റേറ്റിംഗിൽ ഉൾപ്പെടുത്തില്ല. ഇത് റേറ്റിംഗിൽ കൃത്രിമം കാണിക്കുന്നത് തടയാൻ സഹായിക്കും.
- വ്യാപ്തി വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നു: വിവരങ്ങൾ ശേഖരിക്കുന്ന വീടുകളുടെ (Metered Homes) എണ്ണം നിലവിലെ പരിധിയിൽ നിന്നും ഘട്ടംഘട്ടമായി 1,20,000 ആയി ഉയർത്താൻ നിർദ്ദേശമുണ്ട്.
- ഡിജിറ്റൽ പ്ലാറ്റ്ഫോമുകൾ: കേബിൾ, ഡിടിഎച്ച് എന്നിവയ്ക്ക് പുറമെ ഒടിടി (OTT), കണക്റ്റഡ് ടിവി എന്നിവയിലൂടെയുള്ള കാഴ്ചക്കാരെയും ഇനി മുതൽ റേറ്റിംഗിനായി പരിഗണിക്കും.
- ഏജൻസികൾക്കുള്ള നിബന്ധനകൾ: റേറ്റിംഗ് ഏജൻസികളുടെ ഡയറക്ടർ ബോർഡിലെ 50 ശതമാനം അംഗങ്ങളും സ്വതന്ത്ര ഡയറക്ടർമാരായിരിക്കണം. ഇവർക്ക് ചാനൽ ഉടമകളുമായോ പരസ്യ ഏജൻസികളുമായോ ബന്ധമുണ്ടാകാൻ പാടില്ല.
- സാമ്പത്തിക ഇളവുകൾ: പുതിയ ഏജൻസികൾക്ക് കടന്നുവരാൻ പാകത്തിൽ ആസ്തി മാനദണ്ഡം 20 കോടിയിൽ നിന്നും 5 കോടിയായി കുറച്ചു.
നിയമങ്ങൾ ലംഘിക്കുന്ന ഏജൻസികൾക്കെതിരെ പിഴയും സസ്പെൻഷനും ഉൾപ്പെടെയുള്ള കർശന നടപടികൾ സ്വീകരിക്കാനും പുതിയ നയത്തിൽ വ്യവസ്ഥയുണ്ട്. ആറു മാസത്തിനുള്ളിൽ നിലവിലുള്ള ഏജൻസികൾ ഈ മാറ്റങ്ങൾ നടപ്പിലാക്കണം.
